Barcelona haalt Real Madrid in op La Liga tv-inkomsten voor seizoen 2023-24
In het La Liga-seizoen 2023-24 stond Real
Madrid, ondanks het winnen van de landstitel, achter op hun eeuwige rivaal
Barcelona op het gebied van tv-inkomsten. Hoewel Madrid in voorgaande seizoenen
de leider was, wist Barcelona hen dit keer te verslaan, ook al waren hun
prestaties op het veld onder coach Xavi onder de verwachtingen. Hoewel
Barcelona Real Madrid overtrof op het gebied van tv-inkomsten, blijven beide
clubs aanzienlijke verkopen van goedkope
voetbalshirts genereren, wat bijdraagt aan hun algehele
marketingstrategie.
Verdeling van tv-inkomsten in La Liga
La Liga heeft in totaal € 1,498 miljard ($
1,63 miljard) aan tv-inkomsten toegewezen aan de Eerste en Tweede Divisies in
2023-24. Hiervan verdiende Real Madrid € 159,55 miljoen ($ 167,34 miljoen),
terwijl Barcelona iets meer binnenhaalde met € 162,49 miljoen ($ 170,42
miljoen). Na aftrek van bijdragen aan de Spaanse voetbalbond, La Liga,
gedegradeerde clubs en belastingen bedroeg de uiteindelijke omzet van Barcelona
€ 148,68 miljoen ($ 155,94 miljoen). Ter vergelijking: de uiteindelijke omzet
van Real Madrid bedroeg € 145,99 miljoen ($ 153,11 miljoen), wat resulteerde in
een verschil van € 2,69 miljoen ($ 2,82 miljoen) tussen de twee clubs.
Factoren die de verdeling van tv-inkomsten
beïnvloeden
De tv-inkomsten in La Liga zijn verdeeld in
drie segmenten. De helft van de totale omzet wordt gelijk verdeeld over alle
clubs. Nog eens 25% is gebaseerd op de sportieve prestaties van de afgelopen
vijf seizoenen, terwijl de resterende 25% wordt toegewezen op basis van de
sociale en marketingbijdragen van de clubs, inclusief kaartverkoop en
betrokkenheid op sociale media. Ondanks het teleurstellende seizoen van
Barcelona kan hun omzetstijging deels worden toegeschreven aan hun grotere
deelname aan de initiatieven van La Liga die gericht zijn op het verbeteren van
televisie-uitzendingen, zoals het toelaten van camera's in kleedkamers vóór
wedstrijden. FC
Barcelona shirt, die vaak door fans over de hele wereld worden gedragen,
maken deel uit van een bredere marketinginspanning die de club helpt extra
inkomsten te genereren via tv-rechten.
Real Madrids omzetdaling
De omzet van Real Madrid daalde licht vergeleken
met het seizoen 2022-23, toen ze € 161,24 miljoen verdienden. Een factor die
bijdroeg aan deze daling was hun weigering om in te gaan op verschillende
audiovisuele verzoeken van La Liga, waaronder interviews voor en na de
wedstrijd en toegang voor camera's. Deze terughoudendheid om deel te nemen aan
deze uitzendvriendelijke maatregelen heeft mogelijk een rol gespeeld bij het
vermogen van Barcelona om hen te overtreffen in tv-inkomsten, ondanks dat ze
als tweede eindigden in de competitie.
De impact van sociale media en marketing
De hogere tv-inkomsten van Barcelona
benadrukken ook het groeiende belang van sociale media en
marketinginspanningen. Clubs die goed presteren op deze gebieden kunnen hun
tv-inkomsten aanzienlijk verhogen, zelfs als hun sportresultaten niet van
topniveau zijn. In het geval van Barcelona kan hun samenwerking met
initiatieven van La Liga, zoals meer toegang tot camera's voor activiteiten
vóór de wedstrijd, hebben geholpen hun zichtbaarheid en uiteindelijk hun
inkomsten te vergroten. Hoewel Real Madrid nog steeds vooroploopt in sportieve
prestaties, hebben de toegenomen mediadeelname en betrokkenheid van Barcelona
bij de televisie-initiatieven van La Liga hen in staat gesteld om de eerste
plaats te claimen in tv-inkomsten voor het seizoen 2023-2024.
Reacties